在海思麒麟被制裁后 手機(jī)業(yè)務(wù)重回正常節(jié)奏

3月23日，華為發(fā)布兩款旗艦手機(jī)華為P60系列和華為Mate X3系列。值得注意的是，這次是華為歷史上首次在一次發(fā)布會(huì)上更新Mate和P系列兩款旗艦機(jī)型，這背后傳遞出來(lái)的信號(hào)是，在穿越種種艱難險(xiǎn)阻后，華為旗艦手機(jī)終于重新恢復(fù)正常的發(fā)布節(jié)奏。

華為P系列這次最大的賣(mài)點(diǎn)依舊是放在影像和美學(xué)上，不僅打造了潛望式長(zhǎng)焦鏡頭的核心賣(mài)點(diǎn)，獨(dú)一無(wú)二的洛可可白一經(jīng)亮相就引起了市場(chǎng)的熱議。當(dāng)然，P60系列的創(chuàng)新不僅如此，還加入了雙向衛(wèi)星通信、十倍抗摔昆侖玻璃在內(nèi)的多項(xiàng)技術(shù)，延續(xù)了這一系列科技創(chuàng)新底色。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，又充滿機(jī)會(huì)。重回旗艦機(jī)市場(chǎng)，對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，難度不會(huì)太大。去年Mate 50已經(jīng)為如今的高端回歸開(kāi)了個(gè)好頭。Conterpoint數(shù)據(jù)顯示，這款機(jī)型發(fā)布之后，華為在Q4的市場(chǎng)份額從7%上升到了9.5%，也是Top6廠商中唯一實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)的手機(jī)品牌。

另一個(gè)觀察的切口是，冉冉升起的折疊屏手機(jī)是高端市場(chǎng)的高地，而華為的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額也在快速提振，似乎并不受到芯片的影響。IDC在中國(guó)折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)的報(bào)告中披露，2022年第四季度，折疊屏手機(jī)出貨量增長(zhǎng)118%，其中華為折疊屏第四季度市場(chǎng)份額47.4%，排名第一。

這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)證明，盡管5G芯片的問(wèn)題尚未解決，華為用戶對(duì)品牌忠誠(chéng)度足夠高，而市場(chǎng)上確實(shí)也沒(méi)有能夠直接對(duì)擊蘋(píng)果的玩家出現(xiàn)。

“一個(gè)現(xiàn)象是，幾乎每次華為發(fā)布新機(jī)，蘋(píng)果的份額就開(kāi)始掉”，華為終端業(yè)務(wù)首席運(yùn)營(yíng)官何剛表示。市場(chǎng)渴望華為高端旗艦手機(jī)回歸，很久了。

主抓影像與美學(xué)，華為P60系列歸來(lái)

在過(guò)去，手機(jī)廠商在影像上經(jīng)歷了一個(gè)卷參數(shù)的時(shí)代，堆大底、堆最好的傳感器、1億像素。但代價(jià)是，造就了鏡頭部位一整塊巨大的凸起，機(jī)身過(guò)重，最終影響了用戶的握持感。與此同時(shí)，虛無(wú)縹緲的參數(shù)在有限的機(jī)身面積中加塞，還影響實(shí)際拍攝體驗(yàn)，比如一億像素反而拖垮了抓拍速度、成像效果等等。更重要的是，所有人都知道不可能一直大下去，那么移動(dòng)影像的發(fā)展路在何方，成為了全行業(yè)都在追索的答案。

“P系列發(fā)展史就是移動(dòng)影像的發(fā)展史”，華為終端BG CEO余承東在發(fā)布會(huì)上表示。P60系列這次依舊把賣(mài)點(diǎn)放在影像上，主抓長(zhǎng)焦鏡頭綜合表現(xiàn)——一直以來(lái)，長(zhǎng)焦鏡頭是手機(jī)上用戶使用頻率最高的鏡頭模式之一，但長(zhǎng)焦鏡頭在夜間使用的狀態(tài)下，由于進(jìn)光量不足，很難保證成像質(zhì)量，所以行業(yè)里一直有“太陽(yáng)一下班，長(zhǎng)焦就下班”的說(shuō)法。

為此，華為P60系列在影像方面的發(fā)力點(diǎn)便是提升進(jìn)光量。據(jù)介紹，華為P60將光路進(jìn)行了重新的設(shè)計(jì)，首次在潛望式長(zhǎng)焦鏡頭組中加入了聚光鏡群。此外，還結(jié)合RYYB傳感器，搭載了行業(yè)內(nèi)最大的潛望式長(zhǎng)焦F2.1大光圈，實(shí)現(xiàn)了目前行業(yè)內(nèi)最大的長(zhǎng)焦進(jìn)光量。

根據(jù)華為官方測(cè)算，華為P60系列的主攝進(jìn)光量對(duì)比iphone 14 Pro Max進(jìn)光量提升了191%。在P60 Pro上，長(zhǎng)焦鏡頭的進(jìn)光量對(duì)比iphone 14 Pro Max進(jìn)光量提升了488%。

在照片的色彩呈現(xiàn)上，華為也在逐漸追求自己的風(fēng)格標(biāo)識(shí)。

隨著移動(dòng)影像的進(jìn)步與發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)已無(wú)法滿足華為的需要。為此，華為影像色彩研究團(tuán)隊(duì)基于全球7大華為研究所，以330萬(wàn)+華為新影像大賽用戶的投稿作品作為樣本，聯(lián)合清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所等專業(yè)機(jī)構(gòu)，建立起華為專屬的XMAGE影像風(fēng)格。

當(dāng)然，風(fēng)格不僅僅體現(xiàn)在影像上。消費(fèi)電子行業(yè)，向來(lái)追求大出貨量、高可復(fù)制性，這樣才能更大程度減少邊際成本。不過(guò)從時(shí)尚的角度來(lái)看，少才是精，出貨量越大的產(chǎn)品，市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)，個(gè)性反而削減了許多。如何讓消費(fèi)電子行業(yè)設(shè)計(jì)更有獨(dú)特的味道，一片貝殼給華為P60的設(shè)計(jì)師們提供了靈感。

貝母原材料盡管唾手可得，經(jīng)過(guò)海洋環(huán)境的洗禮，每一片都是獨(dú)一無(wú)二的姿態(tài)，各異的紋路構(gòu)造，反射出各自不同的光芒。為此，華為P60系列上就首次使用的“凝光貝母工藝”。

洛可可白的機(jī)身上，每個(gè)消費(fèi)者持有的華為P60的形態(tài)都是不一樣的。最高級(jí)的美，來(lái)自于大自然，那份隨心所欲的獨(dú)特。

從影像和美學(xué)著墨，華為P60的回歸只是前菜。背后傳遞出的一個(gè)更大的信號(hào)是，華為的高端手機(jī)系列，找到重新切入高端市場(chǎng)的姿態(tài)。

如何重新找回高端節(jié)奏感

制裁持續(xù)四年，縱使如今華為高端手機(jī)芯片依舊懸而未決，華為P系列、Mate系列依舊找到了芯片之外更大的創(chuàng)新空間。用戶依舊愿意為華為手機(jī)買(mǎi)單，本質(zhì)上也是在為科技創(chuàng)新的溢價(jià)買(mǎi)單。

衛(wèi)星通信能力是其中一項(xiàng)關(guān)鍵創(chuàng)新點(diǎn)。在去年的Mate 50之后，華為將衛(wèi)星通信的能力逐漸放在了Mate X3、P60系列、以及這次新發(fā)布的華為手表上，并且是雙向通信的功能，不僅能發(fā)還能收。

衛(wèi)星通信雖然不是新鮮事物，但過(guò)往的通訊設(shè)備要與距離3.6萬(wàn)公里之外的北斗衛(wèi)星聯(lián)系，需要有特制的長(zhǎng)天線，體積不小。而要將其融入到體積更小的手機(jī)，甚至是手表的大小，對(duì)于天線信號(hào)制造工藝的要求更高。

據(jù)何剛介紹，華為手表創(chuàng)新采用了三段式懸浮天線設(shè)計(jì)，這個(gè)懸浮天線需要承擔(dān)的任務(wù)是既要保持天線信號(hào)指標(biāo)，又要保持相互之間的增益的提升。難度就在于，多天線如何提升靈敏度、材料如何增強(qiáng)接受增益等等。

衛(wèi)星通信之外，華為的折疊屏手機(jī)從手機(jī)耐用性上思考創(chuàng)新方向。比如，在折疊屏手機(jī)Mate X3上，為了讓折疊屏本身更輕更薄，華為在屏幕上首次引入了非牛頓流體材料，以及用上了行業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)軸最薄的雙旋水滴鉸鏈，讓折疊屏手機(jī)更接近直板手機(jī)的握持手感，并且比直板機(jī)更薄、更輕。

“即使在制裁的條件下，華為仍持續(xù)通過(guò)科技創(chuàng)新，不斷地帶給消費(fèi)者新的體驗(yàn)、新的突破”，何剛表示，“去年在Mate 50上的昆侖玻璃是行業(yè)的突破，做到了10倍耐摔的體驗(yàn)，再到在今P60的最大進(jìn)光量又是一次突破，北斗衛(wèi)星消息也是一次突破”。

技術(shù)創(chuàng)新是高端手機(jī)在產(chǎn)品上不可獲取的，而在更多看不見(jiàn)的地方，華為在過(guò)去還在持續(xù)投入。一般來(lái)說(shuō)，高端手機(jī)對(duì)于體驗(yàn)的要求更高，因此大部分是線下購(gòu)買(mǎi)。不僅如此，線下也是高端手機(jī)品牌集中展示的高地。

為此，華為的線下渠道也在快速恢復(fù)中。截至2022年底，華為已在全球建立超過(guò)60,000家門(mén)店和專柜，包含超過(guò)5,500家體驗(yàn)店、2,200余家華為授權(quán)服務(wù)中心，服務(wù)中心覆蓋47個(gè)國(guó)家和地區(qū)。服務(wù)中心中，健康跑團(tuán)、車(chē)友會(huì)、星光音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)舉辦，2022年當(dāng)中，華為旗艦店成為超過(guò)200萬(wàn)消費(fèi)者常逛常新的城市客廳。

主抓產(chǎn)品創(chuàng)新底色，調(diào)節(jié)產(chǎn)品的發(fā)布節(jié)奏，同時(shí)抓好輔助的渠道建設(shè)和線下服務(wù)，華為正在找回高端手機(jī)的節(jié)奏感。

對(duì)于未來(lái)，何剛充滿期待。他表示，“今年發(fā)布P60、Mate X3以后，我相信我們的份額可以再上一個(gè)臺(tái)階，未來(lái)我們還希望回到整個(gè)市場(chǎng)的最前列”。

高端化的新一極

當(dāng)然，華為高端化不止體現(xiàn)在手機(jī)業(yè)務(wù)上，而是“1+8+N”的全方位轉(zhuǎn)向。

這次發(fā)布會(huì)上傳遞出的另一項(xiàng)信號(hào)是，華為正在將一些科技創(chuàng)新力下放到手表在內(nèi)的loT領(lǐng)域。比如，這次華為手表的售價(jià)達(dá)到了5k+，是華為過(guò)往手表售價(jià)的兩倍，比一個(gè)基礎(chǔ)版本的華為P60還貴。

“這是我們?cè)谄炫炇直砩线~出的新步伐“，何剛坦言。

為了支撐高端化的質(zhì)感，華為手表這次采用超堅(jiān)固非晶鋯合金材質(zhì)。相較于常見(jiàn)的不銹鋼材質(zhì)，非晶鋯合金的硬度提高了2.5倍，強(qiáng)度提高了4.5倍，而重量減輕17.4%，且抗腐蝕能力更強(qiáng)。而在過(guò)去，這種非晶鋯合金常用于傳統(tǒng)高端腕表領(lǐng)域。

一直以來(lái)，高端化在智能手表領(lǐng)域一直是一片荒地。在何剛看來(lái)，雖然戴智能手表智能體驗(yàn)提升了，但是對(duì)比傳統(tǒng)手表，品牌感，設(shè)計(jì)感、品質(zhì)感相對(duì)來(lái)說(shuō)反而下降了。“我們思考的是，既希望帶來(lái)全新的智慧化的穿戴產(chǎn)品的體驗(yàn)，可以監(jiān)測(cè)身體健康，可以支持大家的運(yùn)動(dòng)，同時(shí)也希望依然能夠有傳統(tǒng)表的品牌感、高端感?！?/p>

2022年，華為智能手表在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額達(dá)到了26%，排名第一。但華為并不愿意止步于此。何剛表示，未來(lái)更大的目標(biāo)是，智能手表5千元價(jià)位段的第一名，“我們有著強(qiáng)烈的信心?！?/p>

IoT是華為高端化故事新的一極，也是手機(jī)廠商們集體瞄準(zhǔn)的新賽道，是手機(jī)廠商們高端化轉(zhuǎn)型的其中一環(huán)。

在華為過(guò)去備受制裁的四年，中國(guó)的消費(fèi)電子市場(chǎng)風(fēng)云詭譎。各大安卓手機(jī)廠商為了分掉華為空出的手機(jī)市場(chǎng)，開(kāi)啟了轟轟烈烈的高端化轉(zhuǎn)型之路，推出了各自的代表作機(jī)型。但2022年的數(shù)據(jù)揭示了，中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)暫時(shí)沒(méi)有贏家，75%的高端手機(jī)份額都被蘋(píng)果吃下。蘋(píng)果的這項(xiàng)數(shù)據(jù)，相比2021年還增加了6個(gè)百分點(diǎn)。

但這不會(huì)阻礙廠商們的腳步。盡管去年全球手機(jī)市場(chǎng)增速下滑至最近十年里的最低水平，高端手機(jī)依舊是藍(lán)海市場(chǎng)——2022年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下滑12%，但售價(jià)在600美元以上的機(jī)型銷(xiāo)量反而增長(zhǎng)了1%。

2023年，長(zhǎng)坡厚雪的消費(fèi)電子賽道上，華為攜帶兩張王牌的重新入場(chǎng)，表明市場(chǎng)的復(fù)蘇正在緩慢推進(jìn)。

在過(guò)去，華為的Mate系列、P系列是華為的王牌，不僅依靠影像、電池、麒麟海思芯片，撬動(dòng)了蘋(píng)果穩(wěn)固的江山，市場(chǎng)份額在國(guó)內(nèi)與蘋(píng)果一度分庭抗衡，品牌效應(yīng)還外溢到Nova在內(nèi)的系列中，持續(xù)撬動(dòng)著國(guó)內(nèi)盤(pán)子更大的中端手機(jī)市場(chǎng)。

而高端化被證明是一場(chǎng)復(fù)合的競(jìng)賽，考驗(yàn)著廠商的品牌力、產(chǎn)品的創(chuàng)新力、渠道建設(shè)等等。華為回歸，有能力硬剛蘋(píng)果的手機(jī)廠商，又回來(lái)了。