主要從“非連續(xù)性”和“消費(fèi)升級”兩方面切入。之前我一直在談轉(zhuǎn)型，當(dāng)然也包括本文。在這個過程中很多人提醒我，轉(zhuǎn)型是偽命題，傳統(tǒng)企業(yè)是不可能轉(zhuǎn)型的。我一直不認(rèn)可這個觀點，據(jù)不完全統(tǒng)計，中國大約有30萬家圖文快印門店和10萬家印刷廠，我相信其中一定有些企業(yè)正在不斷探索和嘗試，在這樣一個轉(zhuǎn)型的大背景下，不久的將來他們一定會有所突破。

　　迎接轉(zhuǎn)型機(jī)會

　　眾所周知，在去產(chǎn)能和結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景下，傳統(tǒng)企業(yè)都將面臨著轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。但實際上有很多傳統(tǒng)印企難以實現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型升級，還越轉(zhuǎn)越失利。當(dāng)然我也聽過有企業(yè)經(jīng)營者大言不慚地說“我要是柯達(dá)、諾基亞、雅虎、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客誠品等公司的CEO，我會如何如何……”但在我看來，無論誰在任，可能情況并不一定比現(xiàn)在好�；蛟S你只知道柯達(dá)錯過了數(shù)碼業(yè)務(wù)，殊不知他在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域的研發(fā)投入巨大。只是在很長一段時間里，膠片業(yè)務(wù)賺錢太容易，數(shù)碼業(yè)務(wù)的收入微乎其微。這就好像你已經(jīng)是一家大型快印店了，且日營業(yè)額高達(dá)幾萬元，而你也知道可以通過互聯(lián)網(wǎng)的方式去接單，并且你也嘗試了，但網(wǎng)上接單的日營業(yè)額只有幾百、幾千，不重視網(wǎng)上業(yè)務(wù)也是情理之中。

　　此外，還要注意一點，在企業(yè)經(jīng)營中我們已經(jīng)積攢了一套經(jīng)驗和方法，并不斷被驗證，但當(dāng)某個參數(shù)發(fā)生變化，我們該如何應(yīng)對?這一問題我百思不得其解，直到去年聽到“非連續(xù)性”才豁然開朗。人們習(xí)慣于歸納總結(jié)規(guī)律，但世界是非連續(xù)性的，過去的經(jīng)驗不一定能指導(dǎo)未來。很多人會有錯覺，一些大企業(yè)之前做得好好的，在大背景改變后這些大企業(yè)并不具備競爭力，而是那些能夠理解非連續(xù)性，利用快速決策、快速迭代、小步快跑的企業(yè)，才能抓住機(jī)遇。

　　消費(fèi)升級帶動產(chǎn)品升級

　　在探討完非連續(xù)性問題后，我們聊聊消費(fèi)升級。有數(shù)據(jù)表明，近一段時間方便面、啤酒、口香糖等產(chǎn)品銷量持續(xù)走低，而有機(jī)食品、黑啤、化妝品等銷量持續(xù)增長。或許大家不知道，在報紙雜志、名片、單頁、標(biāo)書、菜譜等印刷品需求萎縮的同時，電子文件設(shè)計、特種紙名片、宣傳用紙巾、企業(yè)LOGO紙杯的需求卻在大幅增長。過去幾十年，我國已經(jīng)從一個物質(zhì)貧乏的國度，進(jìn)入到幾乎全產(chǎn)業(yè)鏈過剩的時代，而很多商家還處于一昧地追求低成本與廉價，滿大街都在比拼價格，到處都是29元、19元，甚至9.9元包郵的照片書，但在這樣一個消費(fèi)升級的大背景下值得大家深思，我們該如何做才能從“中國制造”邁向“中國智造”。

　　基于上文我對非連續(xù)性的理解，個人認(rèn)為國內(nèi)海量的圖文快印店蘊(yùn)藏著巨大的轉(zhuǎn)型機(jī)會，分享兩家我最近走訪的企業(yè)，第一家是印娃，地處北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街，緊鄰3W咖啡，進(jìn)門你會發(fā)現(xiàn)一臺類似于ATM機(jī)的自助打印設(shè)備，你可以坐在3W咖啡館里談合同、改方案，敲定好后只要發(fā)個消息就可以把文件發(fā)送到旁邊的打印機(jī)上。第二家叫微店，他們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)大量的圖文店產(chǎn)品有限，供應(yīng)鏈貧乏，所以他們想開展行業(yè)B2B項目，為門店提供優(yōu)質(zhì)的標(biāo)識牌展具。

　　談到這，我想總結(jié)下未來傳統(tǒng)印企及快印店的轉(zhuǎn)型方向，不可否認(rèn)，你可以以一技之長打造優(yōu)勢單品爆款，再拓展行業(yè)內(nèi)外合作伙伴匯集規(guī)模效應(yīng);也可以服務(wù)細(xì)分客戶，滿足其場景化需求。當(dāng)然，我們也不可否認(rèn)轉(zhuǎn)型的過程會很艱辛，但希望你能用精益創(chuàng)新的思維、快速迭代的試錯找到突破口。